进口啤酒量近两年增幅快 欲占国内高端啤酒市场

据中国报告大厅了解：中国啤酒年度峰会于2014年4月23日在北京召开，会上诞生了2013年度中国十大啤酒品牌，并总结了2013年度啤酒行业销售情况，同时，宇博智业了解到进口啤酒虽然目前总量仍不多，但近两年增幅很快，势头日趋猛烈，欲分占国内高端啤酒市场的江山。

中国啤酒业年度峰会上获悉，我国进口啤酒量逐年猛增，但本土啤酒行业集中度却仍不够高。据宇博智业了解，中国酒业协会副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇介绍，2013年进口啤酒量较上年增幅已轻松超过七成。

华润雪花啤酒（中国）有限公司营销中心总经理曾申平告诉记者：“中国的啤酒公司都不够大，集中度还不够高，销量第一的雪花啤酒也仅有23.5%的份额，前四名也不到70%。”

进口啤酒量飙涨原因

啤酒行业整体增幅平稳，但值得注意的是，在2011年到2013年，中国啤酒业年度峰会，从5万千升左右直线飙涨至超过16万千升，中国酒业协会副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇认为，这当中的原因有几方面，首先是国内消费水平提高，对中高端啤酒产品的需求增大;其次是国内消费者对特色化啤酒产品的需求日益增大;再次是大众化啤酒相比，进口的中高端啤酒仍是较少的细分市场，贸易商具有较强的议价权，产生利润较为丰厚等。

“其实，进口啤酒大幅增长也是啤酒文化缺失的表现形式，致使一些消费者误以为洋啤酒就是好的，甚至有些消费者有着只有‘德国啤酒才是真正的啤酒’的悖论。当然，还有来自更多层面消费者认为啤酒就是‘廉价货’等等，这也都是啤酒文化缺失的具体体现，真正体现啤酒价值的道路依然漫长。纠正少部分追棒洋啤酒的言论易，但改变大众心目中啤酒等于廉价的形象难”，何勇表示。

根据中国报告大厅发布的《2014年中国高档啤酒行业市场调查与投资战略分析报告》，进口啤酒量暴涨，其实与目前国内啤酒同质化严重也有着关系，这种情况让贴着高端标签的进口啤酒有了生存空间。青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波也承认，“不可否认，啤酒行业现在的生产水平、质量水平已经基本达到国际先进水平，但是我们同质化严重。重点表现在风格特征几乎是一样的，导致消费者选择也比较少，价格战、包括市场投入都是比较严重的问题。”

同时中国啤酒业年度峰会还发布了2013年度中国啤酒行业十大畅销品牌，依次排名分别为雪花、青岛、燕京、哈尔滨、金星、崂山、百威、雪津、珠江、山城；

2013年度中国啤酒行业十大成长品牌，依次排名分别为乐保、百威、哈尔滨、崂山、银麦、雪花、漓泉、燕京、金龙泉、蓝带；

2013年度十大啤酒品牌分别是：雪花、燕京、青岛、崂山、雪津、山城、百威、珠江、汉斯、哈尔滨。