建材卖场两极分化

综合的更综合专业的更专业（图为科尔地板城）

“建材卖场走向”报道一

近两三月以来，重庆建材卖场的格局发生着惊人的变化：欧洲第一、世界第三的国际建材零售巨头百安居落户南坪，为超市业态的发展注入一支强心针；重庆超大面积“建材航母”铠恩国际家居名都与西部建材城形成南北对峙；重庆首家门业卖场、首家地板市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html相继开业；国际家具连锁品牌美克·美家本月末将在南坪掀起一股“西式家居风潮”，将于本月15日试营业，28日正式营业；专注于建陶的国窖建材汇展中心也将于11月对外招商。

据记者了解，今年是重庆建材市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html最不寻常的一年，尽管市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html明显供大于求，数量与规模已超饱和状态，但仍有大卖场横空出世，建材超市不断进驻，专业卖场层出不穷。

综合建材市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html走综合的道路，注重品牌的打造，追求服务的完善。而建材市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的定位划分细致，也催生了各种细分行业的专业市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html如雨后春笋遍地开花。综合卖场和专业卖场已经成为目前重庆建材卖场并存的两种新模式。

综合卖场百花齐放

有数年发展历史的山城装饰建材市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，年龄不大，但波澜不断。仅去年和今年，已经有不同业态的建材市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html相继问世，建材市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html呈现出“百花齐放”的局面。

以前仅存在自发形成的马家岩建材市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，渝中区得意、中天、家佳喜“三足鼎立”。如今，商社建材在杨家坪、解放碑开分店，做足厨房电器、卫浴洁具主力产品/sample/；建玛特连锁店开进江北，错位经营，做服务理念；新型模式建材超市东方家园登陆重庆一年多，调整产品/sample/结构，走差异化道路；百安居凭借其“国际建材巨头”的实力，独立潮头一路高歌，走“天天底价”路线；家佳喜不时打出一记“冷拳”，开始品牌塑造之旅；赶上了腾笼换鸟的铠恩，则走精品化道路。

面对庞大的建材消费市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，建材装饰市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的格局一次次被打破，又一次次重新建立新的商业秩序。达尔文的“适者生存论”不断在商家身上上演。在残酷血腥的市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html竞争下，沙坪坝一些同质化、缺少个性差异、经营规模小、实力不济的综合市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，在品牌市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的围追堵截中，今年似乎偃旗息鼓，要想“咸鱼翻身”恐怕已经很难。

有专业人士称，综合卖场之间的竞争已经不仅仅是传统摊位式建材市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html和现代建材超市经营模式的“叫板”时代，还有品牌、实力和经营理念的竞争。作为传统的摊位式市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html已经意识到原有商务模式设计的不足，在学习借鉴国外先进管理和经营模式的基础上，谋求升级。

专业卖场做精做专

7月，重庆第一家门业类市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html在江北龙溪镇开业；8月底，重庆首家大型专业地板市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html科尔地板城在南坪成熟建材商圈亮相；9月底，相继有新世界石材/城、靓厨居、灯·玛特等专业卖场出现。

短短两三月的时间，重庆建材专业卖场发展的速度让人惊叹。掐指一算，加上重庆固有的南坪灯饰广场、青田家私、联邦家私、美宜家厨卫世界等，目前山城出现的专业卖场已经多达10余个，而且专业卖场的行业细分越来越明晰。如青田家私是专业经营品牌家具的大型自营连锁家具商场，联邦家私是提供全方位家居配套服务的家居卖场，靓厨居专注于厨房用品的打造，花卉园门业市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html汇集了目前重庆所有的各种门等。尽管专业卖场目前所占比例虽小，但在某一个领域的份额不可小觑。

据科尔地板城策划部经理刘胜说，重庆建材市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html众多，可谓千店一面，通常是涂料、地板、洁具、窗帘、布艺、灯饰等的集合，随着市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html发展的进化以及消费者理性消费的提高，建材市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html细化成为发展的必然趋势。科尔地板城是在严谨的市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html调查后只经过了两个月的招商和装修就应运而生，其品牌集中、品种齐全、专业性强是其他综合性卖场无法比拟的。

无独有偶，位于石桥铺的国窖·建材汇展中心本来开始定位做建材市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。经过市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html调研，发现该区已有的八益建材市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html内的建陶商更倾向其做专业市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，而且走专业化道路是发展趋势，于是顺势而为，做“主题式品牌建陶市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html”，专做墙地砖、卫浴洁具。据重庆国窖房地产开发有限公司副总经理张庆玲介绍，3万平方米规模做建陶专业卖场，会做得较精、较专的。

业内专家认为，专业卖场的出现是重庆建材市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的一大特点，比如地板城、陶瓷城、灯饰城等，这些市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html不是大而全的市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，它们有一个共同的特点，只做专项，所以，尽管现在大家都在提倡一站式购齐，但这些专业市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html还是具有着不可动摇的市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html地位。