胡立彪谁会成为真正的英雄

□胡立彪/文

日本富士胶片公司开始卖化妆品了，这事听起来总让人觉得有些不靠谱。就“如此大尺度转型”，富士公司总裁横田孝二表示，其实胶片和化妆品二者并非完全不搭界，化妆品所需的胶原蛋白，就是胶片生产过程中必不可少的成分，而此前公司所掌握的抗氧化技术，也可以运用到护肤品中。

既然这么说，那就没有什么是“不搭界”的了。做酱油的也都拥有抗氧化技术，所以“李锦记”捎带着做化妆品也顺理成章，旗下无限极（中国）有限公司就拥有以中草药抗氧化为核心配方的护肤品维雅(VITABELLE)品牌。而要是有卖药的企业想兼营化妆品，那就更不消说有多“搭界”了，你看看，马应龙、片仔癀、同仁堂等老字号中草药企业近些年都推出了自己的化妆品品牌。

其实，只要有钱，谁或者哪个企业投资化妆品都行，至于以前干什么的，这并不重要，也没人管。上面提到那些看上去与其主业“不搭界”的企业涉足化妆品领域，最根本的原因只在于他们认为这个市场有油水可捞并且能够捞到。有人说得好：女人和孩子的钱最好赚。女人基于爱美天性对化妆品的需求是天然的、永恒的，由此可以形成一个永不枯竭的市场。特别是对于中国消费市场而言，在经济快增长前提之下的需求空前膨胀，吸引化妆品巨头乃至与化妆品完全不搭界的企业都开始对这一市场加速抢滩、圈地。

很显然，较低的市场渗透水平和巨大的消费群体，正在成为中国吸引全球化妆品生产商的两大因素。然而，化妆品行业向来被人喻为“暴利下的围城”，而中国化妆品行业现在正将这一比喻演化到极致。

事实上，随着市场环境的变迁，暴利已经转化成泡沫，而这些美丽的泡沫也正在逐渐消散。

当下的化妆品市场，可以说一半是海水，一半是火焰。水与火的世界，是规范秩序下市场竞争结果的必然。特别在转型时期，机遇与危机并存。正所谓“英雄不问出处”，化妆品行业正处于一个没有英雄而又需要和呼唤英雄的“乱世”。谁会成为英雄，不取决于你搭界不搭界的历史，而取决于你是否有成为英雄的理想、心态和准备，当然，更取决于你是否真正拥有成为英雄的素质。要知道，产品是企业生存的稳固基石，技术是企业领先并持续发展的内在动力，安全是企业发展的有力保障，而诚信则是企业发展的坚强后盾。把这四者做好，企业才算拥有了基本素质，才可能健康成长，才可能保持持久的生命力，才可能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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