中国移动借无线唱游打造手机媒体门户

导读-- 随着中国移动通信“无线唱游”音乐主题新业务全面推出，几乎是转瞬之间，用手机点播音乐礼品卡、欣赏流行音乐专辑、浏览无线音乐排行榜等都成为了MO手机上网的新热点。

近日，随着中国移动通信“无线唱游”音乐主题新业务全面推出，几乎是转瞬之间，用手机点播音乐礼品卡、欣赏流行音乐专辑、浏览无线音乐排行榜等都成为了MO手机上网的新热点。这种现象也让我们对手机无线业务的魅力和前景又多了一份实实在在的憧憬。

“无线唱游”让手机成为新的音乐媒体

毋庸置疑，移动梦网“MO音乐频道”的开通蕴涵着业务创新的意义。以“无线音乐排行榜”、“新碟首播”和“音乐礼品卡”三大栏目的推出为标志，手机第一次不再作为报纸、广播、电视和网络等四大媒体的“手机版”，而是第一次独立发布了专业制作机构商提供的内容，这使手机真正具有了音乐媒体的属性。

中国移动的人士介绍，“无线音乐排行榜”是“MO音乐频道”首期的重点栏目，以中国移动通信WAP门户为主要载体，它每半月发布一期彩铃音乐歌曲排行，完全依据用户的使用和下载次数来确定排行位置。该人士指出，无线音乐排行榜将对原创音乐在手机平台的传播发挥引导作用，它建立的标准将影响音乐内容制作者的创作行为。

如果说“无线音乐排行榜”只是在引导功能方面彰显了手机的媒体属性的话，“新碟首播”栏目的推出则让我们更清晰地看出，移动梦网已经令手机完全具备了媒体的资讯发布功能。“新碟首播”发布的最新流行专辑全部内容都来自于有实力的唱片公司和歌手，以月为周期，“新碟首播”除提供该月发布的新歌专辑试听和下载外，还可以随时提供新碟的制作背景、发行唱片公司信息等内容。可以预见，“新碟首播”将成为有实力的歌手和唱片公司抢占市场的一个重要阵地，其移动方便、反馈准确、覆盖面广的特点，在一定程度上比其他四类媒体更具优势。

在接收最新音乐资讯的同时，中国移动的客户还可以通过“音乐礼品卡”点播符合个性需求的音乐作品，这改变了广播电视等传统媒体受众只能被动接受媒体发布的内容的局面，使“我可以听”向“我要听”转变成为现实。在普通客户开始享受“无线唱游”带来的音乐感受的同时，中国移动已率先将手机变成了新的音乐媒体。

打造手机媒体门户中移动已获先机

中国移动一位高层向记者表示，中国移动今年将继续重点推广MO手机上网业务，并大力整合音乐类产品资源，打造无线音乐热点，快速提升手机上网用户数量。

“无线唱游”业务的开展，无疑将带动彩铃、语音杂志、彩信等业务的普及率和使用率，同时，“无线唱游”音乐主题新业务的推出也为普及和使用新业务创造了空间，并为中国移动打造成手机媒体门户取得了战略上的先机，可说是中国移动通信打造手机媒体门户的重要尝试，开辟了中国移动通信新业务的音乐营销时代。

中国移动大力发展手机上网业务源于2004年，后通过“MO手机上网”概念的提出整合了手机上网业务条块分割的营销传播模式，使从前纷繁复杂的手机上网应用有了统一的传播出口。“MO手机上网”不仅给用户带来了全然不同的品牌理念，也倡导了一种新的消费文化，使手机上网从简单的业务层面进化成为一种新的生活方式，随着MO手机上网业务的拓展，中国移动通信的数据业务营销也进入了手机媒体门户时代。

在MO手机无线上网将网络应用和移动通信相结合实现手机移动上网业务后，移动梦网实际上已经囊括了新闻、游戏、资讯、娱乐、生活、财经等多项内容，中国移动的客户只要通过手机就可以实现在线聊天、收发邮件、在线游戏等应用。

前不久，在中国移动与合作伙伴无线业务发展座谈会上，总经理王建宙曾为未来手机媒体勾画了一个前景：“我希望手机能在不久的将来成为这样一种媒体，当重大事件发生的时候，人们第一反应是打开手机，通过多媒体接受信息。”借用音乐元素打造手机媒体门户，推出“无线唱游”新业务，使中国移动向这个前景又迈进了一步。

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